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新樂洗衣機躋身國內(nèi)行業(yè)三甲
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[日期:2012-08-28] [
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日前,寧波新樂電器有限公司在福州舉辦了今年夏天的第四場新品發(fā)布會。作為改革開放初期寧波工業(yè)的“四大天王”之一,新樂洗衣機曾經(jīng)是寧波最受歡迎、最有影響力的工業(yè)產(chǎn)品。如今在整體經(jīng)濟不景氣,眾多企業(yè)做戰(zhàn)略收縮的形勢下,新樂仍然做到了在技術研發(fā)、產(chǎn)品拓展、投資三大領域的逆勢突破。瞄準打造全球最強的洗衣機制造基地這個目標,新樂,這個寧波工業(yè)的老品牌,正在華麗轉(zhuǎn)身。
30余年沉浮躋身國內(nèi)三甲
在上個世紀80年代,新樂洗衣機、鳳凰冰箱、富麗鴻運扇、春風收音機曾是寧波本土工業(yè)產(chǎn)品中的“四大天王”。如今,“四大天王”只剩下了新樂。上個世紀80年代與新樂一起崛起的洗衣機品牌還有不少,威力、水仙、小鴨、榮事達等品牌都曾經(jīng)叱咤風云。
經(jīng)歷30年的市場沉浮,如今這些品牌大多已褪去往日的光芒,只有新樂,這家1980年創(chuàng)立的洗衣機企業(yè)經(jīng)受了時間和市場的考驗,實現(xiàn)了穩(wěn)步增長。
2005年,新樂洗衣機銷量突破100萬臺,2010年新樂洗衣機銷量達到180萬臺,迎來銷售頂峰。隨著榮事達集團和小天鵝集團的洗衣機業(yè)務先后被美的集團收購,新樂洗衣機的銷量目前已經(jīng)躋身國內(nèi)前三強,僅次于海爾和美的。
“我們雖然是國產(chǎn)洗衣機的第三名,但市場占有率跟第一集團還有很大差距,新樂已經(jīng)走過了30多年的風風雨雨,對洗衣機行業(yè)也非常了解,現(xiàn)在經(jīng)濟不景氣,正是我們的機會,我們希望能夠厚積薄發(fā),讓新樂成為行業(yè)的領跑者。新樂的目標是打造全球最強的洗衣機制造基地!毙聵冯娖鞲笨偨(jīng)理董旗雄表示。
研發(fā)獨家技術開辟新市場
令新樂感到信心滿滿的,是該公司歷經(jīng)多年研發(fā)成功的雙洗滌技術及相關洗衣機產(chǎn)品。這個由新樂獨家研發(fā)的洗衣機新技術開創(chuàng)了一個新的洗衣機品類——雙洗滌洗衣機。
“雙洗滌”的概念源自于洗衣機的二次污染問題。近年來,洗衣機的二次污染問題已經(jīng)引起行業(yè)內(nèi)外的關注,造成二次污染的原因在于洗衣機原有的結(jié)構(gòu)缺陷。新樂有關人士介紹,洗衣機內(nèi)乍看非常干凈,但洗衣筒外還有個套筒,洗衣水就在這兩夾層中間來回流動,時間一長,夾層里便會附著大量的污垢。這些污垢不僅在洗衣時嚴重二次污染衣物,還危害到人體健康。
針對這一缺陷,國內(nèi)各大洗衣機廠商都開始尋找解決洗衣機二次污染的方法。新樂投入上百萬元資金,經(jīng)過2年多的科學論證和實驗,在國內(nèi)通用的波輪和滾筒二大機型的結(jié)構(gòu)上分別作了重大的創(chuàng)新。這項名為“雙洗滌技術”的研發(fā)創(chuàng)新成果不僅獲得了三項專利,解決了消費者關心的洗衣機二次污染的問題,填補了國內(nèi)洗衣機行業(yè)的空白,新樂還據(jù)此打造了一個新的品類“雙洗滌洗衣機”,從而細分了市場。
目前,新樂“雙洗滌”洗衣機已經(jīng)通過了國家6A洗衣機(6A洗衣機國家標準是指對洗衣機洗凈比、含水率、噪聲、耗水量、洗凈均勻度、無故障運行時間這6個關鍵項目進行了分級,每個項目分為A、B、C、D四個等級,其中A為最好,6個指標檢測結(jié)果全是A級,即為6A洗衣機。)的認定。
“我們的‘雙洗滌’是獨家專利,也是領先市場的產(chǎn)品,這將是我們提高影響力,拉動銷售的一個旗艦產(chǎn)品。”董旗雄很有信心地表示。
今年4月,新樂雙洗滌洗衣機開始在國美、蘇寧、五星等家電連鎖商場銷售。首批2萬臺“雙洗滌”洗衣機已經(jīng)銷售一空。
進軍滾筒創(chuàng)造世界最高效率
長期以來,國內(nèi)洗衣機廠商主要集中在雙桶洗衣機和全自動洗衣機領域,這些采用的都是波輪洗衣機的技術。而發(fā)源于歐洲的滾筒洗衣機技術,一直是國產(chǎn)洗衣機廠家的一道技術門檻。
“國內(nèi)400多家洗衣機生產(chǎn)商,能制造出成熟、穩(wěn)定的滾筒洗衣機產(chǎn)品的,還不到5家!毙聵冯娖饔嘘P人士這樣描述滾筒洗衣機的技術難度。
在以往,滾筒洗衣機市場主要集中在一、二線城市,一直是國內(nèi)高端品牌和外資品牌爭奪的天下。但隨著二、三線城市消費者購買力的增強,以及價格的不斷下調(diào),其市場規(guī)模正在迅速擴大!澳壳岸城市的滾筒洗衣機需求正在以兩位數(shù)以上的速度在增長,洗衣機企業(yè)要提高銷量,要有品牌影響力,必須要切入滾筒洗衣機市場!毙聵冯娖魇袌霾坎块L伍海榮說。
借助小天鵝被美的集團收購重組的機會,2009年新樂從無錫小天鵝公司挖來了一批滾筒洗衣機的生產(chǎn)技術人員。新樂投入1.2億元采購了德國和日本最高端的滾筒生產(chǎn)線,上馬了滾筒生產(chǎn)項目,成為國內(nèi)第四家能夠獨立生產(chǎn)滾筒洗衣機的廠家。
“我們從項目立項到最后產(chǎn)品下線,只用了13個月的時間,是全世界效率最高的。此前這個記錄是西門子公司保持的,他們上馬滾筒項目用了26個月的時間!倍煨壅f。
目前,新樂滾筒項目已擁有年產(chǎn)7萬臺的產(chǎn)能,主要生產(chǎn)新樂“雙洗滌”滾筒洗衣機產(chǎn)品。
“能做滾筒是一種實力的體現(xiàn),也是新樂致力于產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級、提升附加值的標志!蔽楹s表示,“滾筒洗衣機的價格一般都在2500元以上,比全自動的價格高出很多,目前已成為市場競爭的制高點!
打造兩大基地擴大產(chǎn)能
除了技術研發(fā)和產(chǎn)品升級之外,2012年初,新樂還配合海曙鄞奉路區(qū)塊改造,興建新的生產(chǎn)基地,擴大產(chǎn)能以配合新一輪的戰(zhàn)略擴張。目前該公司已投入5億多元在奉化和連云港建設兩大基地。
新樂奉化基地位于奉化經(jīng)濟開發(fā)區(qū)尚橋科技工業(yè)園內(nèi),該項目投資4億元,占地面積160畝,主要生產(chǎn)滾筒洗衣機和高端全自動波輪洗衣機,年產(chǎn)能將達到250萬臺,將打造成為新樂高端洗衣機產(chǎn)品的生產(chǎn)基地。該項目在今年初動工,預計明年8月份將正式啟用。
新樂還在江蘇連云港征地200畝,投資1.5億元建設大型生產(chǎn)基地。與奉化基地不同,連云港新樂工業(yè)園主要生產(chǎn)雙桶洗衣機和波輪全自動洗衣機,價格定位在中低端產(chǎn)品。該基地預計明年4月份將建成投產(chǎn)。
“我們的目標是打造全球最強的洗衣機制造基地,在國內(nèi)外唱響新樂品牌,讓新樂再次成為寧波人的驕傲!倍煨郾硎。
(新樂電器公司)
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